Publicidade no celular

movistar.jpgSaiu hoje no El Pais, a notícia de que a companhia telefônica Movistar, da Telefônica Espanha, vai lançar publicidade através do celular. A notícia completa está neste link.

Sinceramente, eu ainda não sei como vai funcionar isso, como será tarifado, quem pagará e como. Muitas perguntas e poucas respostas, até mesmo para a Movistar, que está implementando o serviço em fase de testes. A coisa parece bastante séria já que a empresa fechou acordo com importantes companhias do mundo inteiro.

La operadora ya ha cerrado acuerdos con la discográfica Warner Music, la empresa dedicada a videojuegos Gameloft y las empresas de casinos on-line Zero 36 y Norris Marketing. Y ya está negociando con los mayores anunciantes entre los que se encuentran BBVA, La Caixa, Coca Cola, BMW Sony Ericsson, La 6, Caja Madrid o Heineken.”

Como funciona? A Movistar tem um portal que o usuário baixa para o celular, e nesse portal a Movistar oferece conteúdo, variando de música, ring tones, mapas, vídeos, etc. Enfim, toda uma gama de serviços para o usuário. A navegação nesse portal é de graça e o usuário somente paga quanto quer baixar alguma coisa.

E é nesse portal que a companhia vai inserir a publicidade no celular através de 5 formatos. Veja abaixo (em espanhol):

‘Banners’. Movistar emocion incorporará publicidad a en banners insertados en las diferentes páginas. Estos banner tienen que tener una dimensión reducida para no entorpecer la visión del resto de la pantalla, y pueden incluir imagen fijas o animadas, con la marca, una promoción o una campaña publicitaria.

Enlaces patrocinados. Cada vez se haga una búsqueda en un determinado menú, por ejemplo, de música o de juegos, se da la oportunidad al usuario de abrir un enlace de una empresa que comercializa ese tipo de contenidos. El anunciante sólo paga cuando el usuario del móvil clikea su enlace.

Anuncios interactivos. Los anuncios en papel pueden convertirse en vídeos gracias a los códigos bidimensionales, una especie de código de barras pero formados por cuadros blancos y negros. Mediante una aplicación de software, se pasa la cámara del móvil por encima de ese código (insertado en la página de un periódico, en la pantalla de televisión o en una valla publicitaria), y se puede descargar un video del producto anunciado, ya sea un coche o una vivienda.

‘Premium on line’. Un producto dirigido a las pequeñas y medianas empresas. Cada pyme contrata un número corto de cuatro cifras similar a los de los sms premium que se utilizan en las descargas de logos. La diferencia es que el cliente utiliza de forma gratuita esos números cortos para ponerse en contacto con la empresa y viceversa.

Bonos-premios. Las empresas de productos de gran consumo (aperitivos, bebidas refrescantes, bollería, etcétera) incluyen en el interior de las bolsas tarjetas que contienen un número corto de móvil que da acceso, de forma gratuita, a premios, sorteos o promociones.

A estratégia parece bastante interessante, mas eu acho que isso vai demorar um pouco para “pegar” entre os usuário, visto que só a “meninada jovem” brinca com o celular e seu conteúdo. Assim que eu souber mais detalhes, coloco aqui no Blog. Perguntas que não querem calar:

– Como é o modelo de negócio deles?
– Como vão direcionar a publicidade para cada categoria de usuário?
– Como fazer a publicidade “encaixar” nos mais de 1000 modelos de celulares existentes.

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